안녕하세요, 온라인 비즈니스 성공 파트너 가비아CNS 마케팅센터입니다.
무한한 가능성을 가진 온라인 환경은 끊임없이 변화하고 발전합니다.
특히 네이버의 경우 최근 계속해서 '광고' 영역을 넓혀 나가고 있는데요. 기존에 노출되던 지면의 광고 비중을 늘리기도 하고, 광고 영역이 아니던 지면에 어느 순간 광고가 자리잡아 있는 모습도 심심찮게 볼 수 있습니다.
온라인을 통한 광고 진행에 관심 있는 분들, 특히 네이버 쇼핑에서 상품을 판매하는 분들이라면 이러한 네이버 쇼핑광고의 변화를 발빠르게 캐치해야만 합니다.
입찰경쟁으로 노출하는 지면의 경우, 입찰에 참여한 경쟁 광고주가 많지 않을 때 비교적 저렴한 비용으로 신규 지면의 효율을 테스트해 볼 수 있기 때문인데요.
새로운 지면은 보다 쉽게 소비자의 관심을 자극해 높은 효율을 얻을 수 있는 것도 장점이라고 볼 수 있습니다.
오늘은 네이버쇼핑광고에서 최근 새롭게 시도하고 있거나 자리잡은 신규 광고 지면을 알아보겠습니다.
기존 광고 전략에 변화가 필요하셨나요?
이번 글을 통해 새로운 네이버쇼핑광고 지면을 알아보고 나에게 맞는 새로운 광고 전략을 찾아보세요!
검색광고 노출 지면 확장
(1) 쇼핑검색광고 '네이버메인 - PC'
쇼핑'검색'광고인데 검색도 하지 않은 네이버 메인 페이지에 노출된다?
맞습니다. 하지만 무작위 노출이라면 '쇼핑검색광고'라고 하지는 않겠죠.
로그인 이용자의 경우 사용자 별 쇼핑 이력, 즉 이제까지 검색하고 찾아봤던 관심상품과 함께 볼만한 상품이 노출됩니다.
물론 비로그인 이용자의 경우 쇼핑 이력이라고 할 게 없기 때문에, 네이버쇼핑 카테고리 별 인기 상품이 노출됩니다.
페이지 당 3개씩, 최대 10페이지까지 노출되며, 광고 품질지수와 입찰가를 반영한 순위를 바탕으로 노출됩니다. 과금 또한 해당 순위를 바탕으로 적용됩니다.
만약 추천상품이 없을 경우 쇼핑검색광고가 노출되지 않을 수 있으며, 이 경우 PC 메인 - 좌측 상단 '쇼핑투데이' 탭 영역의 '쇼핑블록 - 핫아이템' 상품이 노출됩니다.
(2) 쇼핑검색광고 '네이버 메인 - 모바일 홈피드' 영역
쇼핑검색광고 상품의 네이버 메인 노출, 물론 PC에서만 추가된 것은 아닙니다.
모바일 환경에서는 '홈피드'라는 영역에 네이버쇼핑광고 상품이 추가되었는데요.
현재 네이버 모바일 웹과 앱 모두 순차적으로 노출이 완료되었습니다.
노출되는 상품 및 순위와 과금 기준은 위의 (1) '네이버 메인 - PC' 영역의 것과 같으며, 지면 당 4개의 광고가 노출됩니다.
만약 추천 상품이 없을 경우 개인화된 추천 광고 상품 대신 인기 카테고리 별 랜덤 추천 광고 상품이 노출될 수 있습니다.
네이버 스마트스토어 추천 광고
네이버 스마트스토어/브랜드스토어 상품 상세정보 하단에 추가된 광고 영역입니다.
상품과 관련 있는 다양한 스토어의 상품을 추천해주는 영역인데요.
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어렵게 유입시킨 잠재고객을 타 스토어로 이탈시킬 수 있어 부정적이라는 의견이 나오기도 하지만, 반대로 생각하면 타 스토어에 유입된 고객이 우리 상품 광고를 보고 유입될 가능성이 있는 부분이기도 합니다.
광고 영역 노출 여부는 상품의 경쟁력에 따라 판단해보세요.
기존에는 1페이지에만 광고 노출이 되었지만, 최근(24년 6월) 2페이지까지 광고 노출이 확대되었습니다(참고).
단, 추천의 연관도가 낮은 일부 상품의 경우 추천광고로 노출되지 않을 수 있습니다.
쇼핑검색&카탈로그 모바일 - 찜 추천 광고
네이버 쇼핑검색 모바일 혹은 카탈로그 모바일 화면에서 관심 상품에 '하트(찜)' 표시를 하면 반응형으로 노출되는 영역이 있습니다.
'찜 추천 영역'이라고 하는데요. 이 부분에도 23년 7월부터 쇼핑검색광고 상품이 노출되기 시작했습니다.
해당 영역의 첫 번째 상품 위치에 광고 상품 1개가 노출됩니다.
각각 '네이버 쇼핑 추천 - 모바일', '네이버 쇼핑 카탈로그 추천 - 모바일' 매체로 노출 ON/OFF 설정이 가능하나, 해당 매체 노출을 OFF할 경우 'FOR YOU 반응형, 내 관심상품' 영역과 '카탈로그 페이지 추천 광고' 영역까지 광고가 노출되지 않으니 주의하셔야 합니다.
소비자는 더이상 키워드 검색결과에서만 상품을 탐색하지 않습니다. SNS에서 상품을 발견하고 곧바로 구매하지도 않죠.
일단 상품을 발견하면 더 깊은 정보 탐색과 비교, 몇 번의 재탐색과 검증을 거쳐 구매합니다.
이렇게 점점 더 똑똑해지고 풍부한 정보력을 갖춘 잠재고객의 이목을 끌기 위해선 네이버쇼핑광고주 여러분도 함께 발맞춰 나가야 합니다.
소비자의 구매 퍼널 곳곳에 네이버쇼핑광고라는 표지판을 세워보는 것은 어떠세요?
각 광고지면 별 디테일한 안내 및 상담이 필요한 경우 아래 링크로 문의 남겨주세요.
여러분의 스토어를 심층 분석 후, 1:1 광고제안 드리겠습니다.
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