안녕하세요, 온라인 비즈니스 성공 파트너 가비아CNS 마케팅센터입니다.
네이버의 브랜드 검색광고에 새로운 업데이트 소식이 있어 알려드리려고 합니다.
바로 브랜드 검색광고 '소재 최적화 템플릿'이 오픈했다는 소식인데요.
마케팅을 본격적으로 시작하고자 하는 브랜드/상품이 이미 어느 정도 알려진 다양한 유통 채널로 판매 확장하고자 하는'브랜드사'에게 추천하는 브랜드 검색광고
하지만 기존의 브랜드 검색광고는, 설정한 브랜드 관련 검색어를 검색한 이용자에게 일괄적으로 노출되기 때문에 세부 전략은 어렵다는 단점이 있었습니다.
이제 타깃 별로 최적화된 맞춤 소재를 노출할 수 있게 되었다고 합니다.
오늘 알려드리는 소재 최적화 템플릿은 바로 '성별'에 따른 소재 최적화입니다.
추후 다른 방식의 소재 최적화 또한 추가적으로 오픈 될 가능성이 있어 더욱 전략적인 브랜드 검색광고 운영이 가능해질 것으로 예상되는데요.
소재 최적화 템플릿 오픈 기념으로 할인 프로모션도 있다고 하니, 관심 있으신 분들이라면 이번 글을 끝까지 잘 읽어주세요!
소재 최적화 템플릿 오픈
소재 최적화 템플릿이란, 기존의 브랜드 검색광고 상품과 동일한 UI에 소재 노출 대상을 설정할 수 있는 기능을 제공하는 새로운 템플릿입니다.
브랜드의 마케팅 목적에 부합하는 다양한 템플릿 별 특징은 그대로 활용하면서, 검색 이용자 성별에 적합한 소재 제공을 통해 더욱 강력한 브랜드 메시지를 전달할 수 있습니다.
즉, 쉽게 말해 같은 브랜드 검색광고 안에서도, 남성에게 보이는 소재와 여성에게 보이는 소재를 다르게 가져갈 수 있게 되었다는 것!
브랜드 검색광고란?
브랜드 키워드 또는 브랜드와 연관성이 높은 키워드를 검색할 경우, 해당 브랜드의 내용을 다양한 이미지와 함께 통합 검색 결과 최상단에 단독으로 노출하는 콘텐츠 검색형 광고 상품입니다. (*일반 키워드는 집행 불가)
광고 집행 전, 광고 희망 기간에 대한 광고비를 먼저 지출하고 해당 기간에 대한 노출을 보장해 주는 '선불 구매' & '기간 보장형' 광고 상품입니다.
노출 형태에 따라 이미지, 텍스트, 동영상 등으로 구성되며 상품 유형과 광고 노출 기간, 키워드의 최근 30일 조회 수에 따라 광고비가 산정됩니다.
소재 최적화 템플릿 이용 방법
기존 템플릿(브랜드검색 일반형 PC 5개, 모바일 11개 / 브랜드존형 모바일 2개)에 소재 최적화 템플릿이 각각 추가되어 총 18개 추가되었는데요.
광고그룹에서 기존 브랜드검색 혹은 소재최적화 템플릿 중에 선택해서 집행 가능합니다.
기존에 진행하던 광고그룹을 활용하여 진행할 수는 없으며, 별도 템플릿으로 새롭게 등록해야 합니다. 광고그룹을 복사해도 소재최적화 템플릿 적용은 불가능하므로, 새로운 광고그룹을 만들어 적용해주세요.
광고그룹에서 소재 최적화 템플릿을 선택했다면, 소재 등록 시 소재 노출 대상을 '기본 or 선택(남성/여성)' 중에 선택할 수 있습니다.
오픈 기념 할인 프로모션
브랜드검색광고 소재최적화템플릿은 남성/여성 이용자에 따른 메시지 전달을 통해, 보다 효과적인 마케팅이 가능한 상품인데요.
이에 따라 각각 동일한 UI의 기본 브랜드검색 상품 대비 약 20% 할증된 가격으로 광고비가 책정되어 있습니다.
하지만!
10월 30일부터 소재최적화 오픈 기념으로, 20% 할증이 붙지 않습니다.
기본 브랜드검색 단가와 동일한 가격으로 소재최적화 템플릿을 이용해 볼 수 있는 것이죠.
오픈 기념 할인 프로모션의 종료 기간은 아직 정해지지 않았으며 별도의 공지로 종료될 수 있으니, 할인 프로모션 기간에 발 빠르게 이용해 보시는 것은 어떨까요?
다만, 아래와 같이 프로모션 적용 시에는 집행기준에 약간의 차이가 있으니 참고해 주세요!
기존: 계약 집행 기간 7~90일 이내, 계약 시작일 60일 전 구매 가능
프로모션: 계약 집행 기간 7~31일 이내, 계약 시작일 30일 전 구매 가능
여기까지 브랜드검색광고에 새롭게 추가된 소재 최적화 템플릿과 오픈 기념 할인 프로모션 소식을 알려드렸습니다.
광고 성과에 관계없이 선불 구매로 정해진 비용이 들어가는 만큼, 보다 확실하고 효과 있게 광고 진행을 해보고 싶어 망설이고 계시나요?
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