레귤러 입찰은 기존 라이브 입찰보다 가볍게 자동 입찰을 진행하는 방식으로, 순위 확인 없이 네이버의 권장 입찰가를 기준으로 입찰가를 변경합니다.
레귤러 입찰
레귤러 입찰은 자동입찰을 더 가볍게 제공하기 위해 도입된 방식입니다.
•
입찰 주기: 하루에 최대 3회 입찰이 실행됩니다.
•
키워드 수: 실행 가능한 키워드 수에 제한이 없습니다. 다만, 키워드 수가 많으면 하루 3회 입찰이 모두 실행되지 않을 수도 있습니다.
•
재입찰 시스템: 정규 입찰에서 실패한 키워드는 다음 정규 입찰 전까지 최대 3번의 재입찰을 시도합니다.
•
적용 상품: 네이버 파워링크, 쇼핑검색 상품형, 파워컨텐츠, G마켓 파워클릭 광고 상품에 적용됩니다.
입찰 과정 요약
1.
입찰대상에서 데이터 기준 선택
2.
기본입찰가 설정 (필수)
3.
사용자 설정 옵션 적용 (선택)
•
평균값으로 다른 데이터와 평균 계산
•
가감액으로 금액 조정
4.
하루 3회 자동 입찰 실행 (최소/최대입찰가 범위 내에서 최종 입찰가 결정)
5.
실패 시 3회 재입찰 시도
레귤러 입찰은 레귤러 플랜을 사용하는 경우에만 설정 가능합니다.
입찰가 산출 방식
네이버 파워링크, 쇼핑검색 상품형, 파워컨텐츠는 기존 라이브 입찰방식과 다른 입찰방식을 선택했습니다.
레귤러 입찰가는 다음 단계를 거쳐 최종 결정됩니다.
네이버 권장 입찰가 선택 (기본입찰가)
입찰의 기본이 되는 가격을 설정합니다. 사용자 설정 옵션 적용 (평균값, 가감액)
'평균값'과 '가감액'을 적용하여 원하는 가격을 산출합니다. (사용하지 않을 경우, 기본 입찰가가 산출 입찰가가 됩니다.)
최소/최대입찰가 범위 내에서 최종 입찰가 결정
최종 산출된 입찰가가 사용자가 설정한 최소 입찰가와 최대 입찰가 범위를 벗어나지 않도록 합니다.
용어 정리
기본입찰가: 네이버 권장 입찰가
산출입찰가: 사용자 설정 옵션을 적용한 최종 계산 입찰가
입찰대상
[필수] 입찰 대상
네이버가 제공하는 권장 입찰가의 기준을 선택합니다.
•
PC 기준: PC 데이터 기반의 권장 입찰가를 사용합니다.
•
모바일 기준: 모바일 데이터 기반의 권장 입찰가를 사용합니다.
•
나의 데이터 기준: 사용자 키워드의 과거 데이터를 기반으로 합니다.
[필수] 기본 입찰가
네이버에서 제공하는 권장 입찰가를 사용하며, 이는 입찰의 기본값이 됩니다. 별도 옵션을 사용하지 않는 경우, 기본입찰가 그대로 입찰가가 적용됩니다.
네이버 권장 입찰가는 과거 데이터를 기반으로 추정한 가격이므로, 특정 노출 순위를 보장하지는 않습니다.
최소입찰가, 최대입찰가
입찰가가 변경될 수 있는 최소, 최대 범위를 설정합니다.
[선택] 최소입찰가
입찰가가 이 값보다 낮으면 자동으로 최소입찰가로 조정됩니다.
[필수] 최대입찰가
최대입찰가는 사용자가 설정하는 입찰가 변경 가능 범위의 최대치로 일반적으로 입찰가는 최대입찰가보다 클 수 없습니다.
최소 입찰가로 '평균 클릭 비용'을 사용했는데 최대 입찰가가 이보다 낮으면 입찰불가 처리됩니다.
사용자 설정 옵션
사용자 설정 옵션은 기본입찰가에 사용자가 원하는 조합의 옵션을 부여할 수 있도록 제공하는 설정값입니다. 사용자 설정 옵션에서 제공하는 평균값과 가감액은 사용 여부를 선택할 수 있으므로, 상황에 맞게 사용하실 수 있습니다.
[선택] 평균값
기본 입찰가에 다른 기준 데이터의 평균을 계산하여 입찰가를 산출합니다.
예시
기본입찰가: PC 통합검색 1위 평균 입찰가 (1,000원)
평균값: PC 통합검색 2위 평균 입찰가 (900원)
최종 입찰가: (1,000원 + 900원) ÷ 2 = 950원
기본입찰가: PC 통합검색 1위 평균 입찰가 (1,000원)
평균값: PC 통합검색 2위 평균 입찰가 (900원)
최종 입찰가: (1,000원 + 900원) ÷ 2 = 950원
평균값 데이터가 0일 경우, 평균을 계산하지 않고 기본입찰가 그대로 사용합니다.
[선택] 가감액
기본 입찰가 또는 평균값 계산 결과에 일정 금액이나 비율을 더하거나 뺍니다. '최근 통합 검색 평균 노출 순위'가 있는 경우와 없는 경우에 따라 각각 다른 가감액을 설정할 수 있습니다.
가감액을 퍼센트(%)로 설정하면 평균값을 사용하더라도 기본 입찰가를 기준으로 계산됩니다.
자주 묻는 질문
